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理想汽车CEO李想5月3日在微博上表示，理想汽车品牌市场费用率是0.6%，包含了品牌所有的公关、活动、广告、车展、发布会、车主运营等。“几万元的费用我都要审批，避免乱花钱。主流品牌这个费用率是2-3%，是我们的4~5倍。包含品牌+渠道全口径销售费用率，也是豪华品牌的四分之一。比传统品牌多的部分是研发费用率，3倍。上市公司，如假包换。”李想如是说。5月3日，某汽车博主发文暗指“理想汽车新车上市砸钱雇媒体营销”，李想做出了上述回应。近年来，汽车品牌为了提高声量加大了在营销领域的投入。尤其是对于新品牌来说，营销费用是一笔不小的开支。